你能把咖啡和手機聯系在一起嗎？

事情是這樣的。

近日，據國外媒體 The Verge 報導，韓國電子巨頭三星和美國咖啡餐飲企業星巴克來了一次特別的跨界聯動，其中包括一系列圍繞著星巴克主題設計的手機殼、耳機保護殼等配件產品，適用于三星 Galaxy S22、三星 Galaxy S22 Plus、三星 Galaxy S22 Ultra 和三星 Galaxy Buds 等產品。

（圖源：三星 Newsroom）

在大部分人的印象當中，星巴克應該算是那種主要面向小資、文青的咖啡店。和夜間加班時猛灌進嘴里的濃縮咖啡不同，和每天下午都會來上一杯的日常口糧咖啡也不同，星巴克是那種適合在某個閑暇的下午，讓你帶著筆記本電腦隨手點上一杯，然后無所事事地在店里帶上一個下午的產品。

不管好喝與否，星巴克都已經成為了小資、文青生活中的一種標志。

為了目標用戶群體，這次星巴克和三星的合作自然也將宣傳重點放在了 " 環保 " 這點上面。根據官方介紹，這次三星 x 星巴克的一系列周邊產品均由環保材料制成，有很大概率是環保 TPU+ 植絨設計，這樣的產品容易被自然降解，而且降解之后不會產生污染物，也算是很契合小資情調了。

當然，比起所謂 " 環保 " 理念，我知道你們更加關注的是產品設計。在本次聯動中，最吸引人的莫過于這個耳機保護套，這款產品采用了星巴克常見咖啡杯的造型，看起來就像是一個純白的咖啡杯，側邊印著星巴克的美人魚 LOGO，上面甚至還有經典的拿鐵拉花設計。把它放在星巴克的吧臺上，可以說完全沒有違和感。

（圖源：星巴克、NAVER）

作為對比，同系列的另外一款耳機保護套則采用了非常標準的外觀設計，除了深綠色的外殼和上面印著的星巴克 LOGO 以外，就沒有什么值得稱道的聯動要素了。

要讓我來打分的話，上面那個星巴克咖啡杯設計雖然略顯不便攜，但是憑借著良好的設計感和不錯的聯動要素，至少能夠打個八分，至于下面這個產品，最多也就能給個四分。

再來看看手機殼，如圖所示，兩款為 Galaxy S22 Ultra 推出的產品均基于三星官方的表帶硅膠保護殼定制，其中一款采用了淺綠配色，并將星巴克的吉祥物 Bearista 印在了表帶上，算是一款標準但沒有什么新意的定制產品。

作為對比，同系列的另外一款手機殼則采用了將表帶和星巴克收據相結合的設計。這張收據上的序號，即 "Order Number S-22" 正是三星手機的型號，收據上面的 AMERICANO（美式咖啡）和 ICED LATTE（冰拿鐵），也非常契合韓國人喜歡喝咖啡的習慣（韓國的咖啡銷量以冰美式居首位，隨后為冰拿鐵、冰香草拿鐵等）。

雖然整體設計好看與否值得商榷，但也算是別出心裁了。

除了以上產品之外，Galaxy S22 Plus 的聯動產品是一款深綠色的手機殼，上面印有星巴克的標志和 " 在你的銀河（Galaxy）中清點星星（Stars）" 的聯動標語；而 Galaxy S22 的聯動產品則是一款淺綠色的手機殼，上面印著星巴克的 LOGO，僅此而已。

如果說上面的聯動產品多少有動過心思，那么這兩款產品就是設計師純懶狗的最佳證明。

不得不說，三星和星巴克的這次聯名雖然有些突然，但也不算特別意外。首先，星巴克其實早就推出過定制版 AirPods 耳機套，只需充值星巴克 " 星享卡 " 即可獲贈的這款產品在社交媒體上也曾經刷屏過一段時間。

其次，從國內外電商平臺來看，星巴克相關的數碼配件一直都挺紅火，三位數、四位數的商品銷量可謂比比皆是。雖然這些產品大多都是賣家自行設計，跟星巴克關系不大，但確實能在一定程度上證明星巴克在數碼配件市場的含金量。

有趣的是，盡管我們一直認為餐飲業界和數碼業界是無法產生交集的兩個行業，但早在 2014 年，麥當勞就曾經和時尚品牌 Moschino 聯手推出了一系列產品。由 Moschino 創意總監 Jerrmy Scott 設計的這款麥當勞薯條手機殼一度橫掃歐美時尚圈，不僅登上了時裝展 T 臺秀，更是引得一批歐美巨星、社交名媛前來追捧，一時無兩。

（圖源：Times）

除了數碼配件，麥當勞還曾經推出過不少聯名數碼產品。今年年中，網上更是傳出麥當勞和小霸王聯動，兩家合作推出漢堡游戲機的消息。

如圖所示，這款聯動產品采用的是經典的小霸王（仿自任天堂紅白機）的造型，整體設計既充滿了懷舊的風格，又融入了與麥當勞聯動的 " 漢堡風 "，在這款游戲機上甚至還插著一張名為 " 漢堡游戲大全 " 的游戲卡帶。如果忽略掉小霸王的爭議性，這也算是一款誠意滿滿的懷舊聯動產品了。

（圖源：weibo@直男什么值得買）

既然有麥當勞，那又怎么能夠忘記肯德基呢？和麥當勞不同的是，肯德基沒有走懷舊路線，而是發布了一款正經的游戲主機—— KFConsole，并且聲稱這款產品將徹底結束主機戰爭。

根據官方介紹，KFConsole 不僅擁有著傳承自肯德基炸雞桶的外觀設計，而且整機以 Intel NUC 9 Extreme 為基礎，擁有著 i9-9980HK+RTX2070 的核心配置。最重要的是，該機還配備了一個炸雞儲存室，理論上可以利用主機的自然熱量和散熱系統為用戶吃剩的炸雞保溫。

從定制的角度來看，KFConsole 應該是目前餐飲行業深度定制數碼產品的典范，盡管因為價格問題，這款產品最終沒有實現量產，但是它的存在依然在歷史上留下了濃墨重彩的一筆。

有的讀者可能感到奇怪，為何包括星巴克、麥當勞和肯德基在內的餐飲巨頭紛紛推出數碼周邊新品呢？其實原因非常簡單，如今是信息爆炸時代，用戶每天要面對成千上萬的信息，注意力的分散，讓用戶關注的信息越來越泛，傳統的廣告形式已經不足以滿足餐飲巨頭對品牌傳播的需求。

作為品牌延伸的一種特殊形式，周邊產品可謂是最具象的品牌載體，不僅能夠讓品牌形象變得更具立體感和層次感，而且還利于增加粉絲互動、能夠有效吸引用戶注意力和強化品牌與用戶之間的聯系。這樣看來，作為年輕人比較關心的一個品類，數碼周邊近年來受到越來越多的品牌歡迎也在情理之中。

不過，和品牌預期不同，對于餐飲行業推出的數碼周邊產品，網友們基本算是喜憂參半的。繼麥當勞小霸王游戲機被質疑 " 山寨 " 之后，近日外網博主 @Danny Winget 在社交平臺上曬出了星巴克定制手機殼，評論區里竟有網友留言表示，這只是又一項騙取粉絲錢財的 " 偽發明 " 而已，求求你別再證明這種蠢東西的正當性了。

俗話說得好，一件事物的興起，肯定有其必然性。對于注重產品實用性的消費者而言，品牌數碼周邊會增加產品的溢價，自然沒有什么價值。問題在于，如今的年輕消費者不僅會以產品的實用性和性價比定義價值，他們同樣需要可以體現自己品味格調、能夠彰顯自己的生活態度的周邊商品。

在我看來，雖然這些聯動產品價格都不便宜，而且普遍沒有什么實用性，但如果你是星巴克的頭號粉絲，閑來無事就喜歡走進咖啡店，拿著你的 MacBook 坐下來，要一杯冰鎮白巧克力摩卡咖啡的話，那我想這些聯動產品用來表達個人生活態度可謂是再合適不過了。

沒錯，星巴克周邊是很蠢，但我還是想要一個。