圖片來源 @視覺中國

文 | 開菠蘿財經，作者 | 蘇琦，編輯 | 金玙璠

從什么時候開始，我們很難進行一場正常、嚴肅的對話了？

從什么時候開始，你頻繁從孩子、同事、朋友、網友口中聽到 " 栓 Q"、" 真的謝 "、" 芭比 Q"？

從什么時候開始，你會在互聯網上看到各類諧音字、錯別字、字母簡寫，但秒懂它們的含義且露出意味深長的一笑？

這一切的變化好像都是在不知不覺中發生了，直到有人將這種現象戳破，引發爭論。

微博用戶 @尚龍老師近日發微博稱，他發現新一代人（包括孩子和家長），都正在養成一種新型的文字體系，這種文字體系分為兩類，一類是為了適應平臺規則，將 " 秒殺 " 說成 " 秒秒 "，將 " 賺錢 " 改成 " 賺米 "；一類是栓 Q、芭比 Q 等流行熱梗。

網友發現主播都會說替代詞

實際上，從互聯網出現，一些 " 黑話 " 和流行語就開始在小圈子內流行，但近兩年，這些流行語開始滲透至我們的日常交流中，甚至影響到了剛學會漢字的孩子。" 救救孩子 "，尚龍老師稱。

也有人持反對意見，認為每一個時代都有特定的情緒表達和語言體系，語言也有自己的生長迭代需要。

而我們好奇的是，年輕人的語言習慣一定要被互聯網影響至此嗎？在快速學習和適應這類 " 黑話 " 之后，年輕人們還有多少時間和空間留給 " 好好說話 "？

互聯網遍地 " 黑話 "

不知道從什么時候開始，我們好像默認，在網上沖浪的時候需要另一套語言體系。

正如 @尚龍老師發文所說，直播時，需要將 " 秒殺 " 說成 " 秒秒 "，將 " 賺錢 " 改成 " 賺米 "，將 " 直播間 " 改成 " 啵啵間 "。

7 月 13 日晚間，" 抖音黑板報 " 頭條號對此回應稱，不能提 " 秒殺 "" 賺錢 "" 直播間 " 等是不實消息。這份回應中還提到，主播在符合規范的情況下可以對 " 秒殺 " 進行正常表述；而關于后面兩種說法，抖音并沒有相關規則，網友使用變體、諧音等表達屬于網絡黑話，平臺并不提倡。

7 月 14 日下午，@尚龍老師再次發文稱，自己在剛開始直播時，就有人給過他兩張表格：一張是直播違規注意細則，另一張是廣告違禁詞。而類似的表格還有很多，大都來自于參與抖音直播的一些電商學院。

實際上，不管平臺方是否設有 " 違禁詞 "，一些商家和品牌在各平臺直播或發布短視頻作品時，確實都會使用替代詞，例如將 " 消炎 " 標注為 " 消火火 "，將 " 敏感肌 " 標注為 " 敏敏肌 "，將 " 買 " 和 " 錢 " 標注為 M 和 Q 等。

不同的大主播都會在字幕使用字母替代敏感詞

不止短視頻平臺，其他互聯網平臺也有很多限制，內容發布者 " 緊張 " 到連電影《殺死比爾》都要改成《口死比爾》。網友們對此不但見怪不怪，還會 " 心領神會 "，轉而自發研究諧音、錯別字、表情符號、縮寫等進行 " 語義 " 替代。

但值得一提的是，7 月 13 日，B 站和微博已先后發布公告，呼吁用戶規范使用漢字，將對站內利用諧音字、變體字等 " 錯別字 " 發布、傳播不良信息的違規行為開展集中整治。

如果說，上述這類 " 黑話 " 尚且屬于被動使用，有一類新型流行語正在互聯網平臺上被網友們主動傳播，如栓 Q、芭比 Q、我真的謝、大冤種等等。

互聯網運營小伍表示，一開始這些詞只是一些主播或素人的口頭禪，因為發音和詞組的 " 獵奇 " 被各大主播模仿和復制，并被賦予了一定的語義，這種表達就擴散開來了。" 經過不斷傳播，這些詞由一種口頭禪變成一個熱梗，在用戶心中產生持續的記憶，最后徹底出圈，甚至形成一種語言體系。"

栓 Q 衍生表情包

這類流行語還從網絡上蔓延到了線下。@尚龍老師稱，曾在小區聽到一群孩子扯著嗓子喊：完了，芭比 Q 了！幾個小學語文老師也曾向他反饋稱，現在小朋友闖了禍都是 " 完了，芭比 Q 了 "，要感謝同學的時候全是 " 聽我說謝謝你 "，自己在講解知識點，學生在下面 " 啊對對對 "……

這群孩子剛學會漢字沒幾年，就已經學會說網絡 " 黑話 " 了，而且還將 " 黑話 " 寫進作文里。一位在職語文老師稱，班里部分同學寫作文時使用網絡 " 黑話 " 的情況非常嚴重，她指出后孩子根本不知道哪里有問題，" 說明，使用網絡流行語對他們來說已經常態化了，很難糾正 "。

" 真沒想到，現在好好說話都成了一種奢求。" 多位網友在社交平臺上感慨。

是栓 Q 選擇了我們，還是我們選擇了栓 Q？

其實自從有互聯網開始，網友們就開始生產和使用互聯網流行語。書評人、專欄作家維舟在一次活動中總結，網絡流行語在中國的發展大致可以分為三個階段。

2005 年之前互聯網剛開始流行，彼時的網絡流行語大多是簡易的表情符。2005 年博客出現，大量 UGC 內容的產生，為網絡流行語的大規模傳播提供了重要的媒介支持，但總體上，依舊帶有明顯的青少年亞文化特征。而到了 2013 年，隨著移動網絡的快速普及，曾經在小圈子里使用的網絡流行語開始向全社會擴散開，逐步融入每個人的日常用語之中。

順著這一脈絡，可以看到，從 Web1.0 時代的門戶網站、貼吧、論壇、空間，到 Web2.0 時代的博客、社區、短視頻、直播間，用戶一直都在自創加密 " 黑話 " 和流行語，目的是為了規避被舉報、屏蔽的風險，或是便于小眾圈子內的無障礙交流。

當年遍布在空間、貼吧內的火星文，去年流行起來的 "yyds""zqsg" 等 00 后的常用表達，以及現在的錯別字、諧音字等，都屬于這類 " 黑話 " 的范疇。

曾有明星發火星文喊話粉絲

一位網友也指出，網絡流行語是一種對現實世界的關懷與映射，在一定群體中傳播的同時可以獲得情感共鳴和精神認同。但語言本身也是一堵高墻，墻內是 " 懂的都懂 " 的同好部落，墻外則是一頭霧水的 " 數字難民 "。

" 圈子外的人原本是在被動接受這樣一種表達方式，但久而久之，為了融入這個圈子，或者更順暢的在網絡上進行交流，圈子外的用戶會下意識的主動去‘補課’，防止自己‘不入流’。" 資深品牌公關人士蔣明昊解釋。

隨著流行語的不斷使用，過了這么多年之后，這些新的語言開始不斷滲透進我們已有的語言體系中，變得日常化、口頭禪化。雖然大熱的流行語和名梗時常更新換代，但人們使用流行語當口頭禪的習慣已經逐漸養成，原本的 " 沖浪語言 " 開始進入生活。

習慣究竟是怎樣養成的？

一方面，流行語和梗本身具有娛樂、調侃、戲謔的特質，可以使用在日常場景中。" 不管是工作場合、相親場合、社交場合等，大家都會像用表情包一樣去使用這些口頭禪，作為自己表達和發泄的出口。" 小伍稱。

另一方面，如今，品牌方或者達人們想要快速加入甚至是駕馭如今的互聯網語言生態，就會先發制人——用熱梗和流行語占據流量，學習年輕人的說話方式。

" 在做網絡傳播的時候，很多品牌方會刻意地去學習這些語言方式，目的是接觸它的目標用戶群體，同時‘收割’一批流量。" 蔣明昊稱。

如果說以前的互聯網流行語更多是被用來表達和傳遞信息，現在的流行語則更多被用來宣傳、營銷和圈流量。一個很明顯的例子是，栓 Q、大冤種等關鍵詞在互聯網平臺上擁有數億的觀看量，不少達人會帶上關鍵詞發布 " 反向種草 " 相關的視頻。

無論是被動接受達人的洗腦傳播還是用戶主動接梗玩梗，最終導致的結果是，互聯網平臺上的流行用語正在占據我們的日常語言空間，開口即 " 黑話 "。

熱梗終將過氣，年輕人要好好說話

隨著這些互聯網 " 黑話 " 從線上傳播到線下，從特定人群傳播至學生群體，爭議和擔憂也隨之而來。

其中之一便是，人們原本想要通過一種看上去更無害的 " 黑話 "，來消解系統性的風險，但這類 " 黑話 " 一旦被長期使用，可能會改變我們的思維模式和表達習慣。背后的邏輯是，這類 " 黑話 " 和流行語頻繁地出現在不同的語境中——不管是在互聯網平臺的標題、視頻、評論區、彈幕中，還是在嚴肅的場合中，這樣下去，或將導致一些人表達退化、語言匱乏。

對此，知名漢字博主 @王左中右就先后多次發文，表達擔憂。其在文中稱，" 每天每時每刻都會很多的新詞，比如跺 jiojio、絕絕子，比如一些莫名其妙的首字母縮寫，" 錢 " 打成 "Q"，" 臉 " 成了 "L"。所以我們生活的時代：歌詞越來越口水化，文學越來越網絡化，詩歌越來越淺顯化，大眾詞匯越來越庸俗化 …… 當什么都可以絕絕子的時候，當人人都愿意絕絕子的時候，就不會再有什么成語絕句了。"

這樣的觀點并不是首次出現，2021 年 9 月，新華每日電訊也在《拿什么拯救被 " 梗 " 住的 " 文字失語者 "》一文中指出，借助表情包、梗、流行語、省略語的表達，不是你在說話，而是 " 話 " 在說你。久而久之，你的文字表達能力便被梗塞住了，失去自如地用文字表達想法的能力。

但有人反對這種說法，認為網絡熱詞也是一種語言表達和情緒表達的自由，語言自身會隨著時代的發展進行生長、迭代和演進。

需要注意的是，從打工人、凡爾賽、內卷到栓 Q，同樣是流行語，詞匯本身所具備的社會性卻正在流失。新聞傳播學教授王佳鵬曾指出，網絡流行語的關注重點從公共事件轉向了娛樂調侃，這也在一定程度上說明了，為什么現在流行熱詞的廣泛使用，會引發大量的討論和擔憂。

小伍稱，" 形成這樣的趨勢，背后一定是多元因素在起作用，比如互聯網群體的快速擴張、傳播媒介的改變、短視頻和直播帶來的娛樂化和碎片化等。"

對此，一位網友的總結比較深刻，" 雖然流行語是一部分人共鳴的結果，但對每個個體來說，流行語終究不是自己的聲音，它可能會淹沒個人內心的真實想法，使我們處于失語狀態，失掉主體性。相比用流行語，我更愿意自己想怎么說，就怎么說。"

正如一名傳播學學者對開菠蘿財經的分析，年輕人可以說流行語，但不要忘記，語言是思想和意識的外衣，越是被流行語包圍，我們越應該好好說話，網絡熱詞也不應該不分場合地被濫用。

這也是為什么在很多影視文學作品中，會反復強調語言的重要性。《阿凡達》花費巨資打造的全新語種，表明語言是各類觀念和文明的載體，當它們被破壞、被侵蝕，那些我們珍視的東西也將隨之毀滅。這不是 " 狼來了 " 的故事。

* 應受訪者要求，文中小伍為化名。