靠販賣情懷，能否長遠(yuǎn)？

撰文/盧 麗

編輯/ 許 偉

" 愛上奧比島，快樂沒煩惱 "

6 月 21 日，隸屬深圳雷霆信息技術(shù)有限公司下聯(lián)合百奧家庭互動，推出《奧比島》IP 手游《奧比島：夢想國度》，已于 7 月 12 日上午七點(diǎn)正式公測，13 年經(jīng)典 IP，" 明天見 " 終成一場 " 期待 "。

從宣布手游即將上線始，《奧比島：夢想國度》的宣傳力度就持續(xù)加碼中。在其官方微博先后發(fā)布了奧比島回憶征集大賽；董浩與金龜子合唱公測主題曲《種愿望》；全網(wǎng)尋找 10 年老朋友；奧比島手游聯(lián)合時尚芭莎開啟奧比島手游玩家代言人計(jì)劃；配音演員馬正陽為龍娃配音；7 月 12 日公測當(dāng)天將在 B 站、微博、小紅書、LOFTER、微信視頻號、抖音和斗魚等七大平臺發(fā)起內(nèi)容征集活動 ……

2008 年上線就一直保持頁游的兒童社交類游戲，它所承載的還有許多 95 后的回憶與情懷。繼《摩爾莊園》之后，《奧比島：夢想國度》能否將頁游改手游的價(jià)值發(fā)揮地更好？雷霆代理之下，是否會走向更好地運(yùn)營狀態(tài)？在販賣情懷之時，是否能繼續(xù)長遠(yuǎn)的路？

" 頁改手 "，經(jīng)典 IP 價(jià)值復(fù)現(xiàn)

頁游改手游，似乎是近些年的熱點(diǎn)。隨著手機(jī)性能的不斷優(yōu)化升級，手游市場的前景十分廣闊，加上經(jīng)典 IP 的影響力，" 頁改手 " 的捷徑誰都想走一遭。

此前，《夢幻西游手游》由網(wǎng)易游戲基于原頁游《夢幻西游 2》開發(fā)的一款回合制角色扮演手機(jī)游戲已于 2015 年 3 月 30 日開啟全平臺公測；《英雄聯(lián)盟手游》由美國拳頭游戲開發(fā)、中國內(nèi)地由騰訊游戲 K6 合作部代理運(yùn)營的《英雄聯(lián)盟》正版 MOBA 競技手游已于 2021 年 10 月 8 日，在中國大陸地區(qū)開啟公測。

上述兩款手游的影響力依舊，現(xiàn)今仍站在手游 top 榜之上。可見，當(dāng)頁游逐漸轉(zhuǎn)向手游的趨勢中，IP 能否再現(xiàn)價(jià)值十分重要。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022 年中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報(bào)告》：IP 領(lǐng)域仍將在長期內(nèi)保持發(fā)展?jié)摿ΑP 有望擴(kuò)大影響力輻射半徑。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

而《摩爾莊園》《奧比島》《洛克王國》作為童年頁游的三大巨頭，也加入了手游大軍行列。不管是摩爾還是奧比，都承載了許多 95 后的回憶，也涵蓋了許多兒時的美好。2021 年 6 月 1 日，《摩爾莊園》上線手游；今年，《奧比島》手游在經(jīng)歷多次內(nèi)測過后也如約而至。

自 7 月 10 日宣布預(yù)下載開始，首日預(yù)下載攀升至 App Store 總榜第一名，次日官網(wǎng)預(yù)約用戶量突破千萬，可見，奧比島手游的期待值已然拉滿。奧比島手游微博官方賬號頁在不斷地發(fā)布各種測試及宣傳信息。

微博超話 " 我和奧比島一直在等你 " 閱讀次數(shù)達(dá) 4252.5 萬，微博用戶 " 塔雞胖胖冷漠雞 " 在微博中寫道：我們不能要求完全還原過去的奧比島，也不能要求時代回到座機(jī)和小靈通。但因?yàn)橛袏W比島的相伴，我的童年增添了許多色彩。那些暴風(fēng)驟雨獨(dú)自在家的時刻，看著小木屋里的火光，心中也獲得了小小的安寧。

" 就是追憶童年！"96 年出生的兆雪這樣說起她對奧比島手游的初體驗(yàn)。時隔十多年，從僅有三四年頁游的體驗(yàn)一直等到了如今的手游，兆雪一開始便有了滿滿的期待。與頁游選擇服務(wù)器不同的是，此次手游推出了 12 個島嶼：白果、四葉、幻雪、豐獲、朝顏 ……" 我的 ID 有雪字，所以我選的是幻雪島。" 兆雪在交流中談到，" 我覺得很有新鮮感。每個島嶼都有不一樣的特色，你選擇了一個島之后，可以在島上搭建自己的房子、裝扮自己的家園，很有童年的韻味。"

確實(shí)，吸引力是一款游戲擁有熱度的前提。奧比島手游在營銷方式上也勾起了許多老玩家的回憶，比如帶有 " 童年印象情懷 " 的金龜子和董浩叔叔的合作，即使只有一兩年的頁游年齡，都會有想去一探究竟的欲望。

此外，頁游用戶的基礎(chǔ)也是開創(chuàng)手游的一個條件，而期待值是衡量手游能否順利 " 活下來 " 的一個重要因素。奧比島頁游玩家黃馨向鋅刻度談到：" 手游吸引我的就是童年玩法復(fù)刻、尋找七色花、星際大賽等等這些奧比島老牌玩法，讓我可以又一次在手游里玩到。畫風(fēng)好看、配樂輕快是讓我期待手游的亮點(diǎn)。"

除了經(jīng)典 IP 的價(jià)值復(fù)現(xiàn)，情懷的底牌也是 " 端改手 " 的又一大因素，如兆雪所說：" 我愿意為情懷而氪金。" 但現(xiàn)實(shí)又有多少個 " 兆雪 "？聯(lián)想到此前《摩爾莊園》大打情懷牌卻也難逃 " 高開低走 " 的困境，兜售情懷在童年游戲賽道的生存命數(shù)仍未可知。

游戲初體驗(yàn)，情懷難賣？

情懷，是許多老 IP 制作手游的一個痛點(diǎn)。標(biāo)榜情懷或許能穩(wěn)固一部分的 " 老 " 玩家以及吸引一部分的 " 新 " 玩家，但后續(xù)的路是否長遠(yuǎn)，尚未可知。

有著島齡 4747 天、98 年出生的海綿，是奧比島手游超話活躍用戶，第一次見海綿，是在奧比島手游官方推出的 " 尋找老友 " 活動。

" 沒想到有生之年還能以全新的形式見證奧比島的成長，雖然它可能和我們記憶中不同，它可能沒有想象中那么完美，但它依舊是承載了我們的成長和回憶的地方 "，海綿在她的微博上這樣寫道。在海綿的微博里，足以可見他對于奧比島的懷念與期待。在參與過兩次內(nèi)測之后，即使測試不盡她意，可她仍然在公測當(dāng)天準(zhǔn)點(diǎn)進(jìn)擊奧比島。

情懷二字，讓海綿從頁游就一直保持著活躍的狀態(tài)。她在與鋅刻度交流時談到："《奧比島》和《摩爾莊園》可以說是我們這一代人留存于心底的美好記憶，但去年的《摩爾莊園》已經(jīng)收割了一大波‘情懷’玩家了，今年的奧比島手游，若還是想靠‘情懷’來穩(wěn)固游戲的根基，我認(rèn)為是比較難的。"

在熟悉手游之后，海綿與一些老玩家都有著共同的感受：情懷的宣傳，老玩家并不買賬，反響也不太好。我和一些老玩家都打算佛系玩這一個月。本來十分期待手游的到來，但真正去玩了才發(fā)現(xiàn)，還原度極低，不免讓我們這一類老玩家失望值直升。

新玩家林琳也對鋅刻度表示：雖然它的畫風(fēng)很可愛、內(nèi)容也做得不錯，但最開始玩的體驗(yàn)感并不是很舒服。參考《摩爾莊園》，目前玩家所剩不多，而奧比島手游目前開服熱度并不如《摩爾莊園》，所以后續(xù)單靠情懷可能會步入《摩爾莊園》的后塵。

數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)

而任何一款游戲一開始都不是在歡呼聲中立起來的，贊與罵都是常態(tài)。

鋅刻度也在體驗(yàn)奧比島手游，熟悉的 npc 對話、不變的奧比和小精靈、黑暗勢力尼古拉 …… 雖然地圖不及頁游復(fù)雜，但內(nèi)容是十分豐富的。同時，游戲里還有拍照功能，可以隨時記錄所在小島的變化，讓回憶能夠保存。釣魚、做家具、逛淘寶街 …… 看得出，手游也在盡量還原頁游版。

如 " 檸檬養(yǎng)樂多 " 在小紅書寫到她的游戲初體驗(yàn)：奧比島真是我童年的 No.1，2009 年就開始玩了，不知充實(shí)了多少個寒暑假 …… 我是喜歡養(yǎng)成類的游戲，所以我很喜歡奧比島的手游，也相信它會隨著時間越來越好玩。

據(jù)微博平臺顯示，" 奧比島手游 " 話題閱讀次數(shù)已達(dá) 4406.8 萬，討論次數(shù) 2.1 萬；另據(jù)七麥數(shù)據(jù)和 TapTap 平臺顯示，iOS 端 +TapTap 下載量超過 161 萬。

無可否認(rèn)因情懷而讓奧比島手游存有一定的熱度，新老玩家對 " 童年 " 情懷是否買賬尚未有一個定論，但可以明確地是：情懷確實(shí)讓手游的關(guān)注度得到提升。

但抱著情懷不放，又難以避免界定模糊的問題，如微博用戶 " 小小珍珠 45" 在其微博說到：" 我更希望官方能夠明確一下自己的定位，是打造一款新游戲來吸引新玩家，還是徹底把懷舊做好來吸引情懷玩家。"

因此，情懷的底牌同樣有著各種或認(rèn)可、或否定的聲音，而否認(rèn)情懷的或許還有游戲本身的漏洞。

長線運(yùn)營，怎么這么難

在微博 " 奧比島手游超話 " 中，關(guān)注度最高的是該游戲的 " 疲勞值 " 系統(tǒng)，不少玩家呼吁 " 取消疲勞值系統(tǒng) "。

鋅刻度發(fā)現(xiàn)，超話中大多數(shù)玩家因疲勞值而做不了任務(wù)、升不了級，導(dǎo)致開服第一天大部分玩家卡在了 11-12 級。同時，在疲勞值達(dá)到上限后需要通過跑圖、去朋友家吃飯、享用休息、夢幻保養(yǎng)（消費(fèi)晶鉆）等才可以恢復(fù)疲勞值，這一舉措又顯 " 強(qiáng)制社交化 " 與 " 推動氪金化 "。林琳與鋅刻度聊天時也表示對這一疲勞值系統(tǒng)的不解：" 疲勞值的設(shè)定就類似于其他游戲的體力。但其他游戲的體力都是隨著時間恢復(fù)，這個疲勞值恢復(fù)的方法還是第一次遇到。"

游戲博主餅干自 7 月 10 日就開始分享奧比島手游的一些攻略，因此對奧比島手游的喜愛不言而喻。但談到疲勞值系統(tǒng)，她向鋅刻度談到：" 我還是建議取消這個設(shè)定，因?yàn)楸黄韧Ｏ聛碚娴暮芾速M(fèi)時間。幾秒就消掉 2 個疲勞值，消耗快而恢復(fù)慢。可能出發(fā)點(diǎn)是好的，但對像我這一類執(zhí)著游戲體驗(yàn)的玩家來說，屬實(shí)有點(diǎn)不太認(rèn)同。

除了疲勞值降低了游戲體驗(yàn)外，奧比島手游還暴露出了地圖小而內(nèi)容少、抽衣服時重復(fù)率高、鐵礦次數(shù)少、釣魚種類重復(fù)率高、交易行卻難交易、角色移動搖桿不靈敏 …… 誠然，作為兒童社交類游戲的接力棒，奧比島手游這次也在遭受詬病中艱難奔跑著。

小牛電動跌破了華爾街的所有預(yù)測

此前，雷霆游戲 CEO 翟健將奧比島手游認(rèn)證為 " 今年最重要新品 " 的游戲，出生雖不及《摩爾莊園》反響熱烈，但也在微博手游超話中榮登第五。而去年因 " 情懷殺 " 爆火的《摩爾莊園》，在經(jīng)歷了一兩個月的熱度之后，逐漸淡化在大眾視野，運(yùn)營情況每況愈下。

《全球財(cái)說》也提到：截至 2021 年年末，《摩爾莊園》仍未產(chǎn)生財(cái)務(wù)利潤。畢竟，通過品牌營銷獲得絕大多數(shù)新進(jìn)用戶量的游戲很難留住用戶，或是轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。隨著時代發(fā)展，曾經(jīng)的情懷玩家早已長大成年，對于游戲的需求也不斷變化。僅是將 IP 復(fù)制搬運(yùn)到手游平臺，偏于低齡化的設(shè)定已無法應(yīng)對核心用戶需求成長，加之劇情幼稚枯燥、美術(shù)設(shè)計(jì)低劣、UI 界面不友好、卡頓閃退頻繁，《摩爾莊園》只停留在營銷層面，游戲排名也不斷下滑至谷底。

圖源：游戲日報(bào)官方賬號

" 涵涵子 " 也在 taptap 社區(qū)談到對《摩爾莊園》手游的感受：" 之前的頁游老玩家，只能說可玩性不高 …… 我（現(xiàn)在）一天玩的時間都不超過二十分鐘了，刷親密度、戰(zhàn)斗、做任務(wù)、刷圖、釣魚，反反復(fù)復(fù)的這幾件事只讓我覺得很煩。"

新生的奧比島手游，就目前來看，贊大于罵。" 體驗(yàn)感挺好，畢竟我一開始就買了月卡。手游確實(shí)存在問題，但也符合我的期待。在游戲里除了追憶童年，還能體會到新鮮的治愈感。借老 IP 轉(zhuǎn)手游，難免會有不足的地方，但就目前來看，總體是樂意接受它的。" 兆雪表示道。

總的來說，打情懷牌確實(shí)能暫時獲得一部分的熱度或者利益，但如果想要長線運(yùn)營或者持續(xù)保持良好游戲生態(tài)，則需要更多地關(guān)注玩家的需求。且不說后續(xù)的《洛克王國》也即將面向手游，再次接力 " 童年游戲 " 這一棒，但就目前的奧比島手游現(xiàn)狀來看，能否突破網(wǎng)民所說的 " 雷霆怪圈 "、更好地做好 " 長線運(yùn)營 "，仍需要更多的關(guān)注。

（因受訪者要求，兆雪、林琳、黃馨、海綿、餅干皆為化名）