北京時間 7 月 12 日夜里 23 點，前一加創(chuàng)始人裴宇座在一間看起來非常樸實無華的餐廳內(nèi)，發(fā)布了 NOTHING 品牌的 " 處女作 " 手機新品。

Nothing Phone 1

和國內(nèi)主持人細致入微、儀表堂堂地介紹產(chǎn)品風格完全不一樣，整場發(fā)布會非常自然隨意，就像是在聊天一樣，很難相信這是 NOTHING 品牌宣傳了那么長時間的 " 重磅 " 新品，直接 37 分鐘結(jié)束（20 分鐘發(fā)布 +17 分鐘采訪）。

有條件朋友可以看看 NOTHING 發(fā)布會，風格非常 " 別具一格 " 圖源：NOTHING 官方直播頁面

和這樣一場快節(jié)奏、輕背景相匹配的，就是這款 Nothing Phone 1 的配置，它采用了一塊 6.55 英寸 120Hz 刷新率的 AMOLED 顯示屏，搭載基于安卓 12 的 Nothing OS 操作系統(tǒng)，配備 4500mAh 且支持 45W 有線快充，15W 無線快充以及 5W 反向快充的大容量電池，厚度 7.55mm，重 199g，整體重量中規(guī)中矩。

圖源：NOTHING 官網(wǎng)

圖源：NOTHING 官網(wǎng)

在大家都關(guān)心的鏡頭和處理器上，Nothing Phone1 可謂是讓關(guān)注和不關(guān)注這款手機的用戶都沉默了—— 5000 萬像素 IMX766 主攝加 5000 萬像素三星 JN1 超廣角 " 雙攝 "，搭配高通驍龍 778G+ 處理器。

拋開像素不談，這種主攝加超廣角的組合確實有夢回 iPhone X 感覺；而選用高通 778G+ 移動平臺，雖然說是一顆高通神 U，但在性能上并不占有優(yōu)勢，都 2022 年了，即使不給驍龍 8+ 至少也來個天璣 8100 吧？

而讓夜里硬撐著看發(fā)布會的朋友最期待的，則是 Nothing Phone 1 背殼上別出心裁的采用了在智能汽車大燈上才有的燈帶設計，這背面的 4 條燈帶由 900 多個獨立 LED 燈珠組成。

圖源：NOTHING 官方直播頁面

除了裝飾作用外，中間燈帶以及下方感嘆號燈帶，能夠顯示不同的鈴聲組合：有線充電和無線充電的狀態(tài)；來電、消息和通知；拍照或攝像時，四條燈帶也會同時啟動，一起照亮你的美。

拍照時，想象下幾十顆燈珠直接閃你臉上，這才是" 真正的照亮你的美 "，OV 應該多學學人家。

好家伙，bulingbuling 的 圖源：NOTHING 官方直播頁面

除此以外，正式發(fā)布的 Nothing OS 則和早已在 Play 商店中公測的 Nothing Launcher 體驗并無差距，唯一印象比較深刻的，就是再現(xiàn)了喬布斯的擬物化設計風格。

從開始營銷，到公布樣片，再到產(chǎn)品發(fā)布，儼然就是一加 " 番外篇 "，這可和創(chuàng)始人拖離不了關(guān)系。

從一加離職的少年，做了自己的獨創(chuàng)品牌

那這位頭頂一加聯(lián)合創(chuàng)始人光環(huán)的 NOTHING 品牌 " 主理人 "，到底是何許人也？

網(wǎng)上關(guān)于他的履歷那是相當清新脫俗，他從斯德哥爾摩經(jīng)濟學院退學后，就一直從事手機行業(yè)相關(guān)工作，先后在諾基亞、魅族、OPPO 工作過，緊接著在 2013 年作為聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)立了一加，在他主導一加期間，這個小眾品牌確實在國外獲得了不錯的口碑。

當時一加在印度發(fā)售期間的口碑就已經(jīng)超越了 iPhone，在當年的高端手機份額中，一加高達 33% 逼近三星；而一加 7 在中國市場發(fā)布后，銷售額一度高達 1.44 億美金。那時候一加憑借出色做工、人性化的三段式設計以及簡潔干凈的系統(tǒng)，在外獲得了歐美用戶口碑，在內(nèi)同樣獲得了一批忠實用戶。

2020 年，就在一加手機一路引吭高歌，要繼續(xù)沖擊更高消費市場，快要突破新的銷售神話時，裴宇離開了一加，并且同年創(chuàng)立了 NOTHING 品牌。

之前采訪時，裴宇表示 " 我們正在打造一個智能設備生態(tài)系統(tǒng)。首先從相對簡單的產(chǎn)品開始，無線耳機。但今年，我們還將推出其他產(chǎn)品，而不僅僅是音頻產(chǎn)品。最終，這些產(chǎn)品還能相互通信。"

這家由谷歌母公司 Alphabet 的風險投資、并由蘋果前高管 Tony Fadell、著名 YouTuber Casey Neistat、Reddit CEO Steve Huffman 和 Twitch 聯(lián)合創(chuàng)始人 Kevin Lin 等一眾大佬投資的公司，在 2021 年發(fā)布了他們的第一款產(chǎn)品。

NOTHING ear ( 1 )

圖源：NOTHING 官網(wǎng)

噱頭大于實際，營銷手段不減

不得不說 NOTHING 在營銷方面絕對是手機圈 " 絕絕子 "，在其推出 NOTHING ear ( 1 ) 時就已經(jīng)玩得 " 滾瓜亂熟 "。比如在 2021 年 3 月份曝光出一張耳機渲染圖，之后又在社交媒體中否認這是準備計劃售賣的產(chǎn)品。

而在同年 5 月份，Nothing 官網(wǎng)上通過一篇博客為真無線耳機上市進行了預熱造勢；6 月份裴宇在社交媒體發(fā)文，表示原定于上半年發(fā)布的新品，因一些事情還未準備好，將發(fā)布日期推遲至 2021 年夏天。

這只是概念圖 圖源：網(wǎng)絡

一而再再而三推遲，那說明產(chǎn)品一定不得了。

可實際呢？

似乎除了透明設計外，和其他真無線耳機沒有任何差別。

玩過耳機的朋友都知道，音質(zhì)才是耳機最重要的組成部分，而非這么花里胡哨的外觀。甚至還有部分用戶在使用后，覺得降噪非常一般，聲音也沒有描述優(yōu)秀。

中規(guī)中矩是用戶對這款耳機的 " 最好評價 "，但是在我看來，這其實和之前講的 " 我們正在打造一個智能設備生態(tài)系統(tǒng) " 是相悖的。原因就在于，這款耳機和手機之間沒有任何 " 智能 " 聯(lián)系可言，更別提生態(tài)系統(tǒng)了。

榮耀之前發(fā)布的 Earbuds 3 Pro 加入了測溫功能，一開始我還不能理解，但耳機能夠測體溫，這樣就能覆蓋到人體生命體征的 75% 以上，結(jié)合其他設備，就能實現(xiàn)對于身體機能健康的 " 監(jiān)測 "。

耳機提供給手機更為精準的溫度，利用手機算力來呈現(xiàn)出整個身體情況，這是 " 智能生態(tài) "。

而回歸頭來看看 Nothing Phone 1，其實從這款手機開始曝光到拍賣前 100 部手機，再到最后曝光拍攝樣張，團隊在 " 營銷 " 方面還是非常用心的。甚至推出 Nothing OS 的啟動器（Launcher）這種類似游戲 demo 來讓用戶體驗，但憑借一個早被蘋果和錘子玩爛的擬物化設計（在 Nothing OS 中會有所體現(xiàn)），以及在交互邏輯上還有問題的啟動器來看，這都無法和 " 智能 " 沾邊。

Nothing Launcher 完全沒有美感而且還簡陋 圖源：品玩 lzh 攝

在我心中 NOVA Launcher 還是美觀以及流暢度扛把子

整場發(fā)布會看下來，恐怕最大的智能互動就體現(xiàn)在 " 跑馬燈 " 上，確實根據(jù)跑馬燈顏色來判斷手機電量，要比點亮屏幕在看更方便，但這除了讓手機更容易沒電之外，有什么實際意義嗎？

圖源：NOTHING 品牌官網(wǎng)

為什么我不看好 Nothing Phone 1

在看完發(fā)布會后，不得不讓我聯(lián)想到另外一個和 Nothing Phone 1 殊途同歸的品牌 Essential，這是之前在風云變幻手機市場中備受關(guān)注到的 " 小眾品牌 "，和 Nothing Phone 1 一樣都有明星團隊來背書，而且這個品牌創(chuàng)始人甚至還要比 NOTHING 更知名一些。

但即使是安卓之父這樣的人來做品牌，最后都讓這個品牌難逃被淘汰的厄運，更何況 Essential Phone 還有可外接拓展模塊這樣的超前設計，以及在當時算是旗艦級的硬件配置。

不論產(chǎn)品本身還是更為長遠的品牌形象，NOTHING 的第一款手機產(chǎn)品是不如 Essential 的，這或許也成為 Nothing Phone 1 首款產(chǎn)品未來發(fā)展以及對品牌塑造的一個阻礙。

首先就是硬件性能羸弱，作為 NOTHING 品牌 " 開山鼻祖 " 并沒有像 Essential 一樣直接使用旗艦處理器，而是使用了高通入門級別處理器。先不說運行動畫較多的擬物化 Nothing OS 是否會有負載過高帶來的費電卡頓問題，就是要實現(xiàn)之前講的要構(gòu)建 " 智能設備生態(tài)系統(tǒng) "，在算力方面也是有些相形見絀，尤其在開啟多個 APP 再進行萬物互聯(lián)這種對手機算力有較高需求場景，手機是否會成為負擔還不一定。

只是 CPU 時鐘頻率有提升，而還有限 圖源：Pconline

那為什么會采用高通入門中端處理器？其實在之前羅永浩和王自如的優(yōu)酷世紀大戰(zhàn)中，已經(jīng)給了我們答案，當時因為錘子手機剛剛發(fā)布，體量還不足以支撐到和供應商談判，因此想要性能強配置高的物料，要么需要加錢來得到，要么干脆供應商就不賣，因此只能退而求其次。

但對于之前已經(jīng)融資 5000 萬美金，又有明星股東投資的 NOTHING 來講，顯然錢不是問題，那么就只剩一種情況。

Nothing Phone 1 不需要旗艦配置

" 選擇了相對低規(guī)格的芯片，是因為它認為它在價格、性能、發(fā)熱量和功耗方面提供了更好的組合。778G+ 版支持無線和反向無線充電，這些功能通常為高通的旗艦芯片組保留，驍龍 778G+ 的 CPU 時鐘速度也比之前的 778G 略快。" 裴宇在此前采訪中表示。

圖源：Twitter

此外還有一個重要原因，在于芯片成本和價格，Essential 失敗的其中一個原因就是選用旗艦處理器導致物料成本高，因此在價格上就沒有取舍空間，這就讓產(chǎn)品在價格方面和蘋果形成了直接競爭，結(jié)果可想而知。

Essential Phone 的可拓展性是 Nothing Phone 1 不能比的，可惜了 圖源：網(wǎng)絡

其次是缺少創(chuàng)新賣點

在之前采訪中，裴宇認為樂趣很重要，但團隊在設計時終究還是要回到形式和功能的核心原則上來。

但問題是，沒人會覺得這款手機的核心賣點應該是跑馬燈。再者，也不是通過手機上擬物化的音量控制真無線耳機就是智能生態(tài)了，能夠明顯看到 NOTHING 是觀察到一個很小的點來做出一項功能，比如通過跑馬燈來看充電電量這種有的沒的功能來指導新產(chǎn)品，而不是通過其他產(chǎn)品來增強充電速度或其他方式減少電池損耗，而國內(nèi)廠商玩起智能生態(tài)可比 NOTHING 成熟多了。

比如據(jù)傳將要發(fā)布的鴻蒙 3.0 就可以讓手機在沒電情況下，把當前在使用的辦公或者游戲軟件流轉(zhuǎn)到其他設備，例如平板、電腦，借助電腦算力來繼續(xù)運行，這才是智能生態(tài)的一個體現(xiàn)。

此外，從目前來看 NOTHING 品牌生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品單一，也是消費者在挑選產(chǎn)品后所面臨的問題。

裴宇曾經(jīng)表示目前手機行業(yè)問題是停滯不前，" 隨著 LG、HTC 等過去有過輝煌的企業(yè)陸續(xù)退出手機市場或變得無關(guān)緊要，手機行業(yè)儼然已被蘋果、三星等少數(shù)幾家大公司所主導。"

顯然，他在試圖找到手機新市場的突破口，不過可惜的是，在這次發(fā)布會結(jié)束后，我也沒有找到 Nothing Phone 1 能夠打破這所謂同質(zhì)化過于嚴重手機市場的殺手锏。

但對于一家成立僅兩年的初創(chuàng)公司來講，未來仍然有很多不確定性。

圖源：NOTHING 官網(wǎng)

就像他說的：" 我認為這款手機將成為一系列不同事物的開端，它也是 NOTHING 送給這個行業(yè)的一份禮物，我們并沒有說這會是一款能在一夜之間改變整個行業(yè)的革命性產(chǎn)品，但它或許能在人們心中栽下一顆萌芽。"

公布價格方式都是這么 隨意 圖源：NOTHING 直播頁面

不知道對于一款 399 美金（人民幣約 2400 元人民幣）8GB RAM+128GB ROM 起步的 " 跑馬燈 " 手機，各位怎么看？