還有人記得《征途》這款游戲嗎？這是除了腦白金之外，史玉柱最廣為人知的產(chǎn)品。

這款 2004 年立項(xiàng)研發(fā)，2005 年上線的網(wǎng)游作品，在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓史玉柱和他的巨人網(wǎng)絡(luò)成為了游戲行業(yè)的弄潮兒。

然而 18 年過(guò)去，彼時(shí)并肩的網(wǎng)易依舊強(qiáng)大，騰訊更是游戲業(yè)霸主般的存在，三七互娛、米哈游、莉莉絲們也算得上群雄輩出，還有字節(jié)的朝夕光年，阿里的靈犀互娛跨界而來(lái)。

反觀史玉柱和他的巨人網(wǎng)絡(luò)，也早已不復(fù)當(dāng)年的輝煌。

巨人網(wǎng)絡(luò)成名于《征途》，但也困于《征途》，這個(gè)大 IP 的老本吃了 18 年，不過(guò)史玉柱依舊決心還要繼續(xù)。

PC時(shí)代，《征途》確實(shí)強(qiáng)

2022 年 7 月 9 日，巨人集團(tuán)旗下兩大核心業(yè)務(wù)板塊征途 IP、黃金醬酒達(dá)成全方面戰(zhàn)略合作。

巨人集團(tuán)創(chuàng)始人、巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱出席活動(dòng)并發(fā)表了演講，這被媒體稱為 " 闊別三年后的重新露面 "。

" 游戲、黃金醬酒這兩個(gè)是事業(yè)，絕對(duì)不會(huì)賣(mài)掉。" 史玉柱表示，自己非常喜歡《征途》，在游戲早期開(kāi)發(fā)的幾年里，也整天泡在游戲中，這是非常美好且值得回味的時(shí)光。

史玉柱也稱，征途活了十幾年，現(xiàn)在還是過(guò)得不錯(cuò)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布了巨人網(wǎng)絡(luò)的新作情況，依舊是《征途》IP 的衍生產(chǎn)品，由史玉柱監(jiān)制的新手游《原始征途》啟動(dòng) iOS 預(yù)約，將于今年下半年推向市場(chǎng)。

即便十幾年過(guò)去了，史玉柱與巨人網(wǎng)絡(luò)仍舊如此押注《征途》IP，這其實(shí)也側(cè)面說(shuō)明了在 PC 時(shí)代，《征途》確實(shí)強(qiáng)大。

《征途》真正面向大眾是在 2006 年，出道就站上了一個(gè)巔峰。彼時(shí)游戲公測(cè)后用戶規(guī)模便迅速攀升。當(dāng)年 11 月《征途》同時(shí)在線人數(shù)突破 68 萬(wàn)大關(guān)，成為彼時(shí)中國(guó)市場(chǎng)大型寫(xiě)實(shí)類角色扮演游戲的新標(biāo)桿。

隨后的 2006 年 12 月，游戲門(mén)戶 17173 與艾瑞咨詢聯(lián)手打造的年度評(píng)選中，《征途》及巨人網(wǎng)絡(luò)獲得了 " 市占率前 15 強(qiáng) "、" 玩家最喜愛(ài)十大 2D 網(wǎng)游 "、" 客服最佳十大網(wǎng)游公司 "、" 反外掛十佳網(wǎng)絡(luò)游戲 " 四大獎(jiǎng)項(xiàng)，成為當(dāng)年網(wǎng)游市場(chǎng)最閃耀的新星。

在《征途》誕生以前，網(wǎng)游的變現(xiàn)幾乎都依賴于時(shí)間付費(fèi)模式，即用戶需要為游戲時(shí)間進(jìn)行付費(fèi)，最為代表性的便是各類充值點(diǎn)卡。

史玉柱在《征途》中采取了當(dāng)時(shí)十分超前的游戲免費(fèi)、內(nèi)置付費(fèi)的模式，即用戶無(wú)需為游戲時(shí)間付費(fèi)，游戲免費(fèi)對(duì)所有用戶開(kāi)放，但游戲內(nèi)各種強(qiáng)化道具、角色屬性提升等方面需要充值付費(fèi)來(lái)獲取。

這種后續(xù)為騰訊、網(wǎng)易所 " 借鑒 "，成為網(wǎng)游市場(chǎng)絕對(duì)主流的商業(yè)變現(xiàn)模式，鼻祖便是史玉柱和他的《征途》。這樣的創(chuàng)舉也奠定了史玉柱的成功。

2007 年 5 月 20 日，《征途》同時(shí)在線突破 100 萬(wàn)，這是繼《魔獸世界》和《夢(mèng)幻西游》后，全球第三款同時(shí)在線人數(shù)突破 100 萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲。

同樣在 2007 年，史玉柱帶領(lǐng)巨人網(wǎng)絡(luò)在美股成功上市，總市值高達(dá) 42 億美元，成為當(dāng)時(shí)在美股發(fā)行規(guī)模最大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2008 年 3 月，《征途》的發(fā)展勢(shì)頭依舊不減，最高同時(shí)在線人數(shù)一舉突破 150 萬(wàn)大關(guān)，再度創(chuàng)下歷史。

顯然，那是屬于史玉柱與《征途》的時(shí)代，彼時(shí)能與之同臺(tái)競(jìng)技的都是《夢(mèng)幻西游》、《魔獸世界》等少數(shù)幾款同樣具備劃時(shí)代意義的產(chǎn)品。

在當(dāng)時(shí)，陳天橋與《傳奇》已過(guò)巔峰，騰訊的巔峰還未到來(lái)，米哈游、莉莉絲、朝夕光年們的故事更是后話。

那么在過(guò)去十幾年里，《征途》IP 為巨人網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了多少收入？答案是超過(guò) 200 億元。

巨人網(wǎng)絡(luò)在其 2021 年財(cái)報(bào)中表示，《征途》電腦端網(wǎng)絡(luò)游戲及移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲全系產(chǎn)品累計(jì)收入超 200 億元。

除此之外，" 自夸 " 也未缺席。巨人網(wǎng)絡(luò)在 2021 年報(bào)中強(qiáng)調(diào)稱，" 征途 "IP 是國(guó)戰(zhàn)類 MMORPG 網(wǎng)游最知名品牌之一，《征途》電腦端網(wǎng)絡(luò)游戲劃時(shí)代開(kāi)啟了道具付費(fèi)模式先河。

《征途》的老本，扶不起巨人

史玉柱不能沒(méi)有《征途》，但也不該只有《征途》。

在《征途》端游大獲成功后，巨人網(wǎng)絡(luò)相繼推出了《征途 2》、《綠色征途》、《征途懷舊版》等端游產(chǎn)品。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巨人網(wǎng)絡(luò)主打手游作品依舊是《征途手游》、《征途 2 手游》、《綠色征途手游》等，當(dāng)然還包括如今史玉柱親自站臺(tái)的《原始征途》。

如今打開(kāi)巨人網(wǎng)絡(luò)的主頁(yè)，也基本是 " 滿屏征途 " 的情況。2021 年 5 月 20 日，巨人網(wǎng)絡(luò)董秘孟瑋在股東大會(huì)上坦言，公司目前最主要的兩條產(chǎn)品線還是 " 征途 " 系列和《球球大作戰(zhàn)》，營(yíng)收持續(xù)下滑的主要原因是沒(méi)有拿出非常好的、新的爆款作品。

其實(shí)在數(shù)年前，巨人網(wǎng)絡(luò)就曾做出過(guò)多元化的嘗試，但目前從結(jié)果來(lái)看似乎成效不大。

2016 年回歸 A 股后，巨人網(wǎng)絡(luò)提出了新的定位：一家綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)金融科技、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療為三大核心業(yè)務(wù)。

然而到了 2021 年財(cái)報(bào)中，游戲相關(guān)業(yè)務(wù)收入在巨人網(wǎng)絡(luò)整體營(yíng)收中占比仍然高達(dá) 99.4%，其他業(yè)務(wù)收入占比僅為 0.6%，基本可以視為 " 忽略不計(jì) " 的程度了。

即便是賴以生存的游戲相關(guān)業(yè)務(wù)，巨人網(wǎng)絡(luò)也與其他游戲大廠有著較大的差距。2021 年巨人網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)業(yè)務(wù)收入為 21.1 億元，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入為 10.87 億元。

以同為 A 股上市的游戲公司為例，世紀(jì)華通（盛趣游戲，原盛大游戲）2021 年游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 116.62 億元，其中移動(dòng)游戲收入占比為 72.08%，約為 84 億元。

三七互娛 2021 年移動(dòng)游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲收入共計(jì) 161.93 億元，其中移動(dòng)游戲收入為 153.64 億元。而網(wǎng)易 2021 年游戲服務(wù)收入為 628.06 億元；騰訊 2021 年游戲營(yíng)收為 1743 億元。

相比之下，巨人網(wǎng)絡(luò)泯然眾人矣。

2017 年時(shí)，巨人網(wǎng)絡(luò)還能入選全球 52 強(qiáng) App 發(fā)行商名單，排名第 22。但到了 2022 年，相關(guān)的游戲收入排名榜單中已難再發(fā)現(xiàn)巨人網(wǎng)絡(luò)的身影。

7 月 11 日，Sensor Tower 商店情報(bào)平臺(tái)公布了 6 月中國(guó)手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名情況。

6 月共 38 個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜 TOP100。除圖中 TOP30 名單外，還有波克城市、星合互娛、多益網(wǎng)絡(luò)、競(jìng)技世界、雅樂(lè)科技、游族網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技 和 英雄游戲。

巨人網(wǎng)絡(luò)，并未入榜。

整體來(lái)看，無(wú)論與友商進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋€是與自己的發(fā)展歷程作縱向?qū)Ρ龋奕司W(wǎng)絡(luò)都已輝煌不再，甚至稱得上在不斷 " 掉隊(duì) "。這與十余年來(lái)始終緊抱《征途》IP，一直吃老本不無(wú)關(guān)系。

但史玉柱對(duì)外表現(xiàn)得依舊十分樂(lè)觀，直言征途活了十幾年，現(xiàn)在過(guò)得還不錯(cuò)，游戲肯定會(huì)是個(gè)常青行業(yè)，自己也將繼續(xù)當(dāng)成事業(yè)來(lái)做。

只是這樣的樂(lè)觀顯得有些脫離實(shí)際。

對(duì)于史玉柱和巨人網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，騰訊、網(wǎng)易這些行業(yè)里曾經(jīng)的同輩們?cè)缫堰b不可及，新興的后輩如米哈游估值已然達(dá) 2000 億規(guī)模，巨人的 170 多億市值還不到米哈游的十分之一。

從《征途》起家引領(lǐng)一個(gè)網(wǎng)游時(shí)代，最后到困于《征途》18 年，從目前的種種困境來(lái)說(shuō)，或許無(wú)論史玉柱再怎么將《征途》、游戲視為事業(yè)，屬于他和巨人的時(shí)代都早已遠(yuǎn)去。