作者 | 王敏

編輯 | 向小園

最近一個多月，XR 市場格外熱鬧。

繼 6 月 13 日宣布全面進軍 AR 之后，7 月 10 日，羅永浩在交個朋友直播間官宣 AR 創業公司的名字為 Thin Red Line，" 交個朋友 " 微博也發布消息稱，羅永浩的新公司正準備招人，主招產品經理和設計師。

AR 市場因羅永浩被廣泛關注之時，多家互聯網大廠也在加速布局 XR 領域。在過去的 6 月，字節、騰訊在 XR 領域的新動作高調出現在大眾面前。字節斥資收購了一家虛擬社交公司，用以發展 VR 社交，騰訊的 XR 業務部門也浮出水面。

進入 2022 年以來，元宇宙概念的熱度雖在下降，但元宇宙是下一代互聯網這一說法幾乎成為共識。而作為元宇宙入口的 XR，就成了大廠們努力抓住這個下一代市場的窗口。今年上半年，收縮裁員是互聯網大廠的關鍵詞，但 XR 部門，非但不裁員，反而在招人。

XR 即擴展現實，是 AR ( 增強現實 ) 、VR ( 虛擬現實 ) 、MR ( 混合現實 ) 等多種技術的統稱。

具體來看，國內外大廠們的動作，絕大多數都集中在 VR 領域。因為 VR 已經有了視頻、游戲領域的使用場景，"VR 已經真實在生活中應用了，尤其是海外市場 "，一位 VR 領域從業者表示。國外大廠 Meta 推出的 Quest 2，去年銷量已超 1000 萬臺，在全球市場的市占率超過 80%。單一品牌的銷量突破千萬，被很多業內人士認為是 VR 走向應用的拐點。

但 VR 領域的困境，在于硬件產品的基礎使用體驗有待完善，以及內容生態的匱乏。大廠的入局，意味著資金和資源的投入，會讓 VR 內容生態更加豐富，而 VR 一體機，也已經進入到比拼資金量的階段，" 很多創業公司已將目光鎖在更加細分、垂直的賽道當中 "，一位業內人士稱。

相比之下，大廠目前在 AR 的動作還低調得多。不過，有業內人士對其抱有較大的希望，稱當前只是受限于工程技術，因此還只是在 B 端應用更多。

跑步入場的大廠們，究竟能如何攪動 XR 市場，是所有行業人士關注的問題。

布局 XR，大廠都是什么路線？

跑步入場 XR，大廠們集體先從 VR 開始，而且各有各的路子。

字節延續 " 買買買 " 的策略，收購團隊后，拿著成型的產品打市場；騰訊收購未成，親自下場自研；百度雖然沒有自己做硬件，但 " 小弟 " 愛奇藝孵化的 VR 產品在市場上占得一席之地。

過去一年，字節跳動在 VR 領域動作不斷。

去年 8 月，字節以 90 億元收購了國內 VR 行業頭部廠商 Pico，自此，Pico 開啟加速模式。線上營銷方面，其獲得了字節生態包括抖音開屏廣告等渠道的流量資源，還將廣告打到了微博、小紅書乃至長視頻綜藝上。而在線下，有消息稱，Pico 在全國已開設了近 200 家門店。

不僅如此，Pico 還在加速布局海外市場，其發布的 Pico 消費級 VR 海外版 Pico Neo 3 Link，已經進入了英國、德國、法國、日本、韓國等國家。

在各種資源的加持下，據多家媒體報道，字節已將 PicoVR 產品 2022 年的銷售目標從 100 萬臺增加至約 180 萬臺。

高舉高打普及 VR 硬件、搶奪市場的同時，Pico 在 VR 內容生態建設方面也在加速。今年以來，Pico 把虛擬偶像、演唱會、3D 經典電影等內容，帶到了 VR 場景當中。7 月 2 日晚，歌手汪峰還在 Pico 中舉辦了 VR 世界的音樂會。

" 當前的 VR 應用，還屬于娛樂消費電子產品。" 一位 VR 領域從業者評價道。這背后，是 VR 已經應用于視頻觀看、游戲等場景。

最近，字節跳動還以數千萬元的價格收購一家 VR 公司，布局 VR 社交。天眼查顯示，該公司是虛擬社交公司北京波粒子科技有限公司，主打產品為 "Vyou 微你 "。

字節馬力全開，其他大廠也不甘示弱，騰訊就是加速布局的代表。

在騰訊創始人馬化騰的設想中，" 移動互聯網十年發展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯網 "。XR 業務，便是騰訊實現全真互聯網的重要一步。早在 2018 年，騰訊就在國內展示了其第一款 VR 頭顯設備。

今年 6 月，騰訊對外宣布了 XR 部門成立，隸屬于 IEG（互動娛樂事業部），負責人騰訊高級副總裁馬曉軼最近在公開場合表示，希望抓住未來 4-5 年內的機會，在軟件、內容、系統、工具 SDK、硬件等各環節積極嘗試，打造行業標桿的 VR 產品與體驗。

除了這兩家大廠卯足勁投入外，百度去年底也曾推出了面向 C 端的 VR 社交產品 " 希壤 "。負責希壤的百度副總裁馬杰向媒體直言，" 在用戶體驗上還有不少遺憾 "。不過，百度持股的愛奇藝，自 2016 年起就在內部孵化的 VR 品牌夢想綻放（原愛奇藝智能），已經推出了 VR 一體機奇遇 VR 系列。

從出貨量來看，6 月 30 日，IDC 發布的 2022 年一季度 VR 市場報告顯示，中國 VR 頭顯出貨 25.7 萬臺，同比增長 14.8%，其中一體機 VR 出貨 22.8 萬臺，占到整體 VR 出貨的 88.9%，字節的 Pico Neo3 和愛奇藝的 VR 產品奇遇 Dream、奇遇 3 依次為消費者市場出貨前三的產品型號。

根據 Wellsenn XR 報告，2022 年一季度 Pico 全球出貨量約為 17 萬臺，市場份額約為 6.18%，愛奇藝的 VR 產品全球出貨量約為 2.3 萬臺，市場份額約為 0.84%。

近一年內大廠在 XR 領域的布局 / 深燃制圖

當前大廠布局 VR，已經形成了基本思路，就是在打磨硬件產品的基礎上，加速豐富內容生態，但 AR 領域，還處在投資階段，遠不如 VR 高調。

今年上半年，騰訊、阿里、字節都在 AR 眼鏡領域進行了投資。其中，1 月，字節跳動投資的虛擬人李未可團隊，將推出 AR 眼鏡；3 月，騰訊投資了 AR 眼鏡廠商蜂巢科技；4 月，阿里領投了 AR 眼鏡制造商 Nreal。

今年 6 月，阿里達摩院的 XR 實驗室負責人譚平在發表演講時指出，"XR 互聯網還處在一個非常早期的階段，還有非常多難以準確預測的因素 "。

此外，華為、小米、OPPO 這些手機廠商，其實從兩三年前就開始涉足 XR 領域，尤其是智能眼鏡的研發。其中，華為去年發布的智能眼鏡，可以用來聽歌、接聽電話等；小米曾在 2018 年發布 VR 頭顯，并于去年 9 月發布了智能眼鏡的概念視頻；OPPO 今年 3 月開售的 OPPO Air Glass，以在眼鏡前疊加一塊屏幕的方式進行 " 疊加顯示 "，支持天氣提醒、實時翻譯等功能。

手機廠商的這些產品，目前都停留在智能眼鏡的階段，并非真正意義上的 AR 眼鏡。不過，華為、OPPO 最近都發布了 AR 智能眼鏡專利，看來打算繼續深耕。

大廠重視 VR、冷落 AR，原因在于，AR 還不是 C 端的生意。相關報告顯示，2022 年一季度全球 AR 終端硬件整體仍以 B 端為主，C 端市場尚未爆發。

誰在大廠做 XR？

伴隨著業務布局，各家大廠的 XR 團隊也浮出水面。

根據公開信息，Pico 被字節收購后，依然由原創始人周宏偉負責，團隊規模現已超過千人；騰訊的 XR 業務線隸屬于 IEG 事業部，總負責人為馬曉軼，團隊年初就開始內部活水招聘，整體規模在 300 人左右；百度 VR 產品希壤的負責人為副總裁馬杰，愛奇藝孵化的 VR 公司夢想綻放 CEO 熊文，曾就職于聯想集團，于 2016 年加入愛奇藝負責硬件研發，這之后才有了奇遇 VR 系列。

今年上半年，XR 領域熱了，對于 VR 領域人才的招攬強度，要明顯高于前兩年。

VR 游戲開發者張睿今年上半年接到了七八位獵頭的電話。不光是他，身邊手游圈的朋友也都受到獵頭的青睞。" 能感覺到 VR 行業現在很缺人，內容、市場、技術各個層面的人都缺 "，張睿說，" 手游、端游領域的人都知道，原有的賽道幾乎沒有什么發展機會了，VR 還比較有潛力 "。

在這一波擴招中，高薪搶人的代表公司是字節。在大規模招聘之外，也有人從內部轉崗而來。據《晚點 LatePost》報道，西瓜視頻負責人任利峰、 抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏已相繼轉崗至 VR 產品部門。曾有互聯網從業者指出，字節增長的機會，未來可能主要在 Pico 和 TikTok。在互聯網大廠的裁員潮下，Pico 部門相對 " 安全 "，因此內部有很多人轉來。

字節的 " 招聘式收購 " 也未停止，收購 50 余人的波粒子科技、布局 VR 社交便是例子之一。另外，收購 Pico 的同時，字節也收獲了一個百人團隊，并加以擴充。據報道，被收購前，Pico 原有團隊規模已經達到了 300 人，而到 2021 年底時，Pico 團隊規模已經超過 1000 人。

靠著招聘搶人、內部轉崗、招聘式收購，字節快速拉起了一支不小的隊伍。VR 領域從業者陳鵬告訴深燃，2021 年之前，VR 領域處于寒冬，大量 VR/AR 領域創業公司因為融資困難倒了下去，活下來的創業公司，團隊規模大多僅在一兩百人左右。

另一家加速布局的大廠騰訊，也動作頻頻。

騰訊并非沒想過以收購的形式，來補 VR 硬件的短板。根據 36 氪報道，Pico 收購之初，騰訊也曾參與競價。收購 Pico 未果之后，有消息稱，騰訊的目標轉向黑鯊，不過也并未成功。

如今，騰訊似乎將目光轉向了自研產品。業內人士 Jez Corden 在一期播客中聲稱，騰訊正在開發自己的 VR 頭顯。馬曉軼稱 " 要布局 VR 產品的全鏈條 "，也側面證明了這一點。而除了自研硬件之外，根據相關消息，XR 部門由 NExT Studio 總經理沈黎負責，也是要將騰訊在游戲內容上的長處發揮出來。

一位 VR 從業者對深燃表示，騰訊要是進行硬件自研，相比字節等其他大廠玩家，節奏可能會慢一步，但騰訊在 VR 硬件研發上有過探索，而且曾在手游時代 " 后發制人 "，靠著運營和經驗成為最后的贏家，后期也有可能趕上來。而且相比收購，自研不存在團隊融合的問題。

愛奇藝孵化的 VR 團隊，熬過了 VR 行業的寒冬，成為了重要玩家之一，擴張動作卻不似騰訊、字節高調。

而在技術遠未成熟的 AR 領域，大廠的布局和招人都不激進。" 目前，從產業界來看，很多終端品牌是做了 VR 產品之后再去做 AR 計劃，除了資金量足的大廠，很難把兩者都做了。" 陳鵬說道。

不管團隊規模如何，國內大廠在 XR 領域一直在進行微小創新。據不完全統計，2022 年，華為、小米、OPPO、vivo 四家廠商公布了十多項與 VR/AR 有關的專利，涉及 VR/AR 基礎技術、外觀設計、光學顯示等多個領域。

漫漫征途才剛剛開始

資金實力雄厚、資源充沛的大廠們，跑步入場 XR，優選 VR 不難理解。

" 目前大廠們集中的 C 端 VR 產品，基本都是在走 Meta 已經驗證過的路子。" 陳鵬分析稱。市場已經出現成功案例的情況下，大廠表現出的爆發力會比較強，有資本對用戶進行瘋狂補貼，也有充足的預算去購買內容。

以 Pico 為例，調目標、降價格，很明顯的就是在燒錢搶市場。陳鵬指出，618 期間 Pico 推出了半價優惠、1799 元買產品的活動，這個價格比很多線下經銷商拿貨還要便宜，那一定是賣一臺、虧一臺。

大廠燒錢賣硬件，實際也是為將來的用戶軟件付費鋪路。"VR 領域，軟件應用層的紅利正在到來 "，陳鵬判斷，近幾年，VR 大概率還會保持專用設備的形態，大部分廠商將選擇像蘋果一樣，打造軟硬一體、垂直的、相對封閉的生態。

如大朋 VR 高管 Neo 所言，當前市場上做 C 端 VR 一體機產品，沒有上百億的投入和數年的累積，很難說能取得大規模、實質性進展。

盡管 Pico 的團隊規模和投入在國內都不算小，但和 Meta 相比，還是小巫見大巫。有數據顯示，Meta 在 2021 年初團隊規模達 58604 人，其中 AR/VR 部門的人數約占整個公司 17%，有將近 1 萬人。Neo 指出，Meta Quest 2 在 2021 年銷量破千萬臺之前，Meta 至少重金投入了 5 年。僅僅在 2019 年到 2021 年，Meta 就虧損了超 210 億美金。

而缺內容、缺人才，才是國內 VR 行業的最大難題。

張睿雖然接到了很多次獵頭的電話，但最后依然沒有選擇加入大廠。在他看來，Pico 的 VR 生態相比 Meta Quest 內容平臺而言比較早期，還沒有完全為開發者打通盈利的閉環鏈路，也因此，自己做 VR 游戲開發時，目前還側重于海外平臺。

換言之，國內還沒有成熟的 VR 生態，也沒有成熟的發布平臺，從業者進行內容研發也很難獲得足夠的收益，因此，這類從業者依然很少。

深圳市虛擬現實產業聯合會會長譚貽國在去年曾表示，VR 的最大痛點是應用和內容資源極度欠缺。內容的短缺，是因為行業人才的缺乏。據統計，中國 VR 行業人才需求占比高達 18%，但供給只占全球 2%，我國 VR 人才缺口預計將超過 100 萬，遠遠無法滿足行業企業對技術技能崗位的用人需求。

另一邊，AR 還有更長的路要走。Neo 指出，VR 已經有了一定的剛需應用場景，例如沉浸式的游戲和直播，未來還將加入社交等元素，而被很多業內人士視為下一代計算平臺的 AR，在目前的發展狀態下，還尚未能找到一個相對成熟的場景大規模應用。

羅永浩在開啟 AR 再次創業時，也稱要給自己三五年的長期時間，拉一個幾百上千人的團隊，把內建軟件以及大量底層設計重構過的操作系統徹底寫完，即便是后進者追趕，也要至少一年才能完成。

而在當下，國內的大廠們顯然不能停下搶奪市場認知的腳步。對手除了 Meta，可能還有蘋果。蘋果在 XR 領域的產品研發已經進行多年，有消息稱，預計 2023 年 1 月會有產品上市。

"在這個新興市場上，大廠的壓力也不小，又要投錢，又要投人。" 一位 VR 從業者感慨道。

* 題圖及文中配圖來源于 unsplash。應受訪者要求，文中張睿、陳鵬、Neo 為化名。